Paaugstināšana pēc pozīcijas vai satiksmes: priekšrocības, trūkumi, funkcijas - ieskats no Semalt



Katrai vietnei ir viens galvenais mērķis, kuram tā tika izveidota, taču mēs to varam izmantot arī kā papildu (un dažreiz vienīgo) pārdošanas kanālu. Tāpēc vietnē ir nepieciešams piesaistīt pēc iespējas vairāk apmeklētāju. Daži no viņiem kļūs par preču pircējiem vai pakalpojumu klientiem. Bet katrai vietnei jums jāizvēlas visefektīvākā satiksmes vadīšanas metode. Uzņēmumi bieži piedāvā paaugstināšanu pēc amata vai datplūsmas.

Būtībā šīs 2 metodes atšķiras šādi:

1. Kodola tilpums

Datplūsmas veicināšana sastāv no vietnes pozīciju uzlabošanas visiem iespējamiem pieprasījumiem (no 1000 līdz 30 000 meklēšanas frāzēm), un, ja veicināšana pa pozīcijām, resurss tiks reklamēts saskaņā ar ierobežotu pieprasījumu kopu, par kuru klientam ir panākta vienošanās procesa laikā. līguma noslēgšana (no 50 līdz 1000 meklēšanas frāzēm).

2. Garantijas

Pirmajā gadījumā uzņēmums garantē datplūsmu uz vietni no meklētājprogrammām, un otrajā vietā vietne tiek atrasta noteiktās pozīcijās meklēšanas rezultātos (uzņēmums neuzņemas tiešu atbildību par datplūsmu).

SVARĪGI atzīmēt, ka abās metodēs resursa stāvokļa uzlabošanai tiek izmantota viena tehnoloģija: tekstu, saišu masas, komerciālo un uzvedības faktoru optimizācija.

Satiksme var reklamēt ne visas vietnes, un pozicionālā reklāma nebūs izdevīgāka visu veidu vietnēm. Lai saprastu SEO sarežģījumus un izlemtu, ko izvēlēties konkrētam biznesam, varat izmantot profesionāļa pakalpojumus.

Kurām vietnēm trafika veicināšana ir piemērotāka?

Reklāma, izmantojot satiksmi: apmeklētāju piesaiste ar lielu vaicājumu kopu (vairāk nekā 1000 meklēšanas frāžu). Šāda veida akcijas būs noderīgas lielajiem tiešsaistes veikaliem, portāliem, nekustamo īpašumu aģentūrām.

Lai iegūtu maksimālu rezultātu, katalogā ir jābūt vairāku lapu resursam ar milzīgu produktu klāstu, kurus var filtrēt pēc dažādiem kritērijiem, kā arī spēju piesaistīt apmeklētājus, izmantojot informācijas plūsmu (raksti, emuāri, forumi).

Produktiem ir jābūt vairākām īpašībām (piemēram, televizora produktam ir filtri, piemēram, ražotājs, modelis, ekrāna izmērs, izšķirtspēja, korpusa krāsa, 3D atbalsts utt.), Jo katram šādam krustojumam ir nepieciešams: izveidojiet atsevišķas reklamētās lapas ar savu CNC, virsrakstiem un unikālu saturu. Katra no šīm filtrētajām lapām būs noderīga galvenā lapa apmeklētājam un atbilstoša meklētājprogrammām, jo ​​tā sniegs lietotājam viņa pieprasīto saturu, nevis vispārīgās lapas ar produktu katalogu vai, vēl sliktāk, vietnes galveno lapu. vietne, kurā jums joprojām ir jākapā, lai atrastu nepieciešamo. Ja mēs ņemam vērā, ka vietnes galvenais mērķis ir saņemt pasūtījumus (pieteikumus), tad "garo" vidējas un zemas frekvences pieprasījumu reklamēšana šādiem resursiem būs efektīvāka.

Diemžēl jūs nevarat piedāvāt trafiku visām tēmām.

Labāk nav reklamēt vietnes ar nepietiekami lielu datplūsmas katalogu - tas ir pārāk dārgi un bezjēdzīgi. Ir daudz vieglāk pakāpties augšup pa pozīcijām, rūpīgāk pārstrādājot katalogus, sadaļas un apakšsadaļas, pievēršot lielāku uzmanību darījumu vaicājumiem (ar vārdiem "pirkt", "cena", "lēti"), nekā meklēt pieprasījums tur, kur tāda nav.

SVARĪGI ir resurss, kas ļaus jums veikt lielu skaitu ikdienas labojumu. Vietnei, CMS un mitināšanai ir jābūt gatavai milzīgām slodzēm.

Kurām vietnēm pozicionālā reklāma ir piemērotāka?

Paaugstināšana pēc amata ir universāla metode, kā piesaistīt mērķa apmeklētājus. Ļoti liela daļa apmeklētāju pievēršas pircējiem. Šīs akcijas galvenais mērķis ir būt top 3 par populārākajiem pieprasījumiem.

Pieprasījumu semantiskais kodols tiek rūpīgi sastādīts, lai klienta plānošana tuvākajā nākotnē veikt pirkumu noteikti nonāktu klienta vietnē. Piemēram, ir tik aktuālas uzņēmējdarbības tēmas, kurām nav jēgas atrasties zem meklēšanas rezultātu 10 labākajām vietām, un dažreiz ir stingri aizliegts nokļūt zem top 3, lai iegūtu pircējus.

Šādus gadījumus ļoti skaidri parāda vietnes, kas nodrošina ātru slēdzeņu atvēršanu. Galu galā, pazaudējis vienīgās dzīvokļa atslēgas un stāvot aiz slēdzamu durvju priekšā, cilvēks nevarēs apskatīt 20 vietnes. Viņš pievērsīs uzmanību pirmajiem 3 uzņēmumiem un izvēlēsies sev tuvāko ģeogrāfiski, lai pēc iespējas ātrāk saņemtu pakalpojumu. Tas pats attiecas uz taksometra pasūtīšanu, ūdens piegādi, evakuatora izsaukšanu utt.

Pēc pozīcijas ieteicams reklamēt šauri tematiskas un attēlu vietnes (mono zīmoli).

Par ko maksā klients un kam jāpievērš uzmanība?

Maksājumu jautājums vienmēr uztrauc lielāko daļu klientu. Būtībā klients maksā par to, lai viņa vietne būtu pēc iespējas labāka gan apmeklētājiem, gan meklētājprogrammām. Šajā gadījumā tas dos maksimālu labumu un sasniegs mērķi, kuram tas tika izveidots.

Atkarībā no akcijas metodes izvēles maksājums tiek veikts, tiklīdz ir sasniegts paredzētais mērķis.

Tas ir vai nu maksājums par piesaistītajiem apmeklētājiem (satiksmes veicināšanas gadījumā), vai arī par konkrēto jautājumu atrašanu augšpusē. Tajā pašā laikā ir svarīgi uzraudzīt, lai klients nepārmaksātu par "tukšajiem" apmeklētājiem.

Kāpēc nevajadzētu maksāt papildus:

Braucot ar satiksmi, nevajadzētu ņemt vērā tiešos apmeklējumus un zīmola trafiku, jo tas netieši ir atkarīgs tikai no SEO speciālistu darba.

Veicot pozicionālo paaugstināšanu, jums ir jāseko, cik dienas pieprasījums tika redzams top 3, top 5, top 10. Tas ir tāpēc, ka, atrodoties dažādās vietās, 10 labākie ieguvumi ir arī klientam, jo top 3 tiek skatīti daudz biežāk nekā 8-10 pozīcijas meklēšanas rezultātos. Attiecīgi pieprasījuma cenai, kas atrodas 8.-10. Pozīcijā, jābūt ievērojami zemākai nekā top-3 cenai.

KOPSAVILKUMS


Par ko atbild uzņēmums?

Ja veicināšanas pamatā ir datplūsma: uzņēmums ir atbildīgs par to, lai vietne pastāvīgi palielinātu mērķtiecīgo datplūsmu, cik vien nišas, kurā vietne tiek reklamēta, auditorijas platums, protams, ļauj uzņēmuma iespēju robežās. ietekmēt vietnes optimizācijas procesu.

Veicināšanas gadījumā pēc amata: uzņēmums ir atbildīgs par to, lai vietne tiktu pēc iespējas augstāk ierindota meklētājprogrammās atlasītajiem mērķa vaicājumiem; atkal uzņēmuma esošo iespēju robežās ietekmēt optimizāciju. Pēc iespējas augstāk - tas ir no 10. pozīcijas un augstāk.

Kas nosaka tarifa izvēli? Kā saprast, kas man ir izdevīgāk?

Izvēlieties tarifu atbilstoši saviem mērķiem: ja jums ir nepieciešams palielināt satiksmi, tad satiksmes stratēģiju; ja jums jāapkopo datplūsma ierobežotam pieprasījumu sarakstam, tad stratēģija pozīcijām.

Satiksmes veicināšana ir piemērota pilnīgi visiem, ieskaitot komerciālās vietnes. Atsevišķi mēs uzsvērsim to vietņu veidus, kuras efektīvāk reklamēt, izmantojot datplūsmu, nevis pozīcijas:
  • Satura projekti
  • E-komercija
  • Hostings
  • Apmaiņas
  • Ziņojumu dēļi
  • Citi resursi ar neierobežotu semantiku
Datplūsmas veicināšana bieži vien ir dārgāka nekā veicināšana pēc vaicājumiem, jo ​​darba apjoms ir objektīvi lielāks un pats semantikas veidošanas process prasa daudz laika. Bet tomēr notiek arī tas, ka paaugstināšanas izmaksas pēc amata var nebūt mazākas. Piemēram, klients fundamentāli veicina pieprasījumus un uzskata, ka tikai konkrēts saraksts var uzņemt atlasītos apmeklētājus. Tajā pašā laikā vietnei ir īpašs pieprasījumu saraksts, kuru piemaksa ir lielāka nekā piemaksa par satiksmi.

Ja rodas šaubas, labāk runāt ar pārdošanas vadītāju, kurš var palīdzēt izvēlēties ienesīgu stratēģiju.

Kā saprast, ka jums nav jāmaksā papildus?

Rūpīgi izlasiet līgumu.

Līgums par SEO veicināšanu pēc datplūsmas: pievērsiet uzmanību tam, vai līgumā ir ietverts nosacījums, lai izslēgtu datplūsmu ar ierobežojošajiem atslēgvārdiem un pamata trafiku no mērķa datplūsmas. Atrodiet arī informāciju par to, kura tīmekļa analīzes sistēma vāc datus un kādi tie ir - apmeklējumi (sesijas)/apmeklētāji.

Līgums par vietnes reklamēšanu pēc amata: līgumā skaidri jānorāda mērķa pieprasījumu saraksts un sīki jāapraksta, kā veidojas izmaksas. Tajā arī aprakstīts, kā uzņēmums uzzina vietnes atrašanās vietu.

Kā novērtēt SEO darbuzņēmēja darbību?

Jebkuram SEO stratēģija, skatiet šādu metriku:
  • Meklēšanas trafika dinamika. Vēlams, lai satiksme pieaugtu. Ja satiksme ir stabila, jums jāpārbauda, ​​vai šajā tēmā ir sasniegti mērķi "griesti". Šajā gadījumā stabila dinamika ir sasniegums. Griestus var pārbaudīt konkurenti (piemēram, Ahrefs serviss parāda konkurentu plūsmu) vai pieprasījumu biežumu.
  • Semantikas plašuma dinamika. Semantikas plašums ir atkarīgs no tā, cik daudz jūsu vietne ir redzama kopumā.
  • Uzvedības raksturlielumu dinamika: reklāmguvumu skaits un procentuālais daudzums, atlēcienu līmenis (arī metrikā un Analytics).
Lai pārvietotos pa pozīcijām, apskatiet atlasīto mērķa vaicājumu pozīcijas. Lai to izdarītu, ir daudz pakalpojumu, kuriem SEO uzņēmums nodrošinās jums piekļuvi. Semalt eksperti palīdzēs jums izvairīties no lielākās kļūdas.

Secinājums

Vietnes reklāmas nozīme un derīgums

Katram uzņēmumam, kas cenšas attīstīt un paplašināt savu biznesu, ir sava mājas lapas derīgums un nepieciešamība, šodien nav nepieciešami pierādījumi. Tas ir acīmredzams. Milzīga interneta auditorija ļaus pat iesācējuzņēmumam ātri kļūt slavenam un atpazīstamam.

Mērķtiecīga datplūsma

Bet, ieguldot savas vietnes reklamēšanā, nevajadzētu uzreiz sagaidīt pārdošanas apjomu pieaugumu un peļņas pieaugumu. Jums jāpastāsta interneta lietotājiem par vietni, jāiepazīstina ar to meklēšanas roboti un daudz kas cits. Galu galā interneta resursu panākumi ir tieši atkarīgi no tā popularitātes un apmeklējuma. Turklāt ir vēlams, ja apmeklētāji tiek mērķēti, tas ir, ieinteresēti iegādāties produktu vai pakalpojumu no sava uzņēmuma. Tas ir tieši tas, kas paredzēts jūsu vietnes reklamēšanai. Tajā pašā laikā vietnes dizains un tā lietojamība ir jāveic augstā līmenī, lai klienti, ierodoties jūsu vietnē, vēlētos nākt vēlreiz.

Cik svarīgi ir nokļūt meklēšanas pirmajās lappusēs

Lielākā daļa lietotāju nokļūs jūsu vietnē, izmantojot populārās meklētājprogrammas - Yandex, Google, Rambler. Tāpēc vietnes reklamēšana obligāti ietver tās reklamēšanu meklētājprogrammās. Paturiet prātā, ka puse lietotāju vietnes pārlūko tikai no pirmajām meklēšanas rezultātu lapām. Lūk, kur jūsu vietnei vajadzētu būt (dažām galvenajām frāzēm), lai lietotāji to pamanītu un vēlētos to apskatīt. Tāpēc iepriekš pareizi un kodolīgi sastādiet fragmentus - teksta fragmentus, kurus lietotājs redz zem saites uz jūsu vietni meklēšanas rezultātu lapā.

mass gmail